Marketing vína

1. Financování marketingu jsou vyhozené peníze a těch není nikdy nazbyt.
Může firma dobře investovanými prostředky do marketingu vytvořit vyšší zisk firmy s mnohonásobnou návratností těchto investic?

2. Marketing nepotřebuji, naše firma dosahuje i bez něho pěkný obrat.
Může firma s dobrou marketingovou strategií dosáhnout ještě vyšší obrat firmy a vyšší zisk?

3. V době krize musím šetřit, peníze na marketing jsou první, bez kterých se obejdu.
Proč je důležité, když se snižuje obrat firmy a klesá počet zákazníků, zvýšit obrat firmy a počet zákazníků za pomoci marketingových nástrojů?

4.  Zákazníků máme dost a o ty, kteří nás znají, se starat nemusíme.
Jaký je rozdíl v přínosech pro firmu mezi orientací marketingových aktivit firmy na získávání nových zákazníků a orientací těchto aktivit na udržení zákazníků stávajících?

5. Když snížím cenu svých produktů, budu mít dostatek nových zákazníků.
V čem spočívá získání nového zákazníka, který přijde nakoupit i příště za normální cenu a stane se v budoucnu našim loajálním zákazníkem?

6. Stačí mít pěkné webové stránky firmy a zákazník si nás sám najde.
Jaký je rozdíl mezi tímto pasivním přístupem a přístupem aktivním, který spočívá v poskytování produktů (výrobků anebo služeb) s přidanou hodnotou tam, kde je zákazník?

7. Výdaje na marketing se rovnají výdajům na reklamu.
Jak může ovlivnit výši zisku firmy integrované používání i dalších marketingových nástrojů?

Základem úspěšného marketingu je naplánování dobré marketingové strategie. Moderní úspěšné firmy se orientují na zákazníka a mají snahu mu vždy poskytnout přidanou hodnotu. Mezi hlavní priority těchto firem patří zlepšování kvality produktu, služeb a marketingových procesů. Přesto v řadě firem stále ještě převažuje roztříštěnost jednotlivých aktivit marketingu, jejich vzájemná nekonzistentnost až v některých případech dokonce jejich protichůdnost. Důsledkem jsou pak zbytečně vysoké marketingové náklady.

Zavedení strategického řízení marketingu (a nejen marketingu) zvyšuje pravděpodobnost úspěšnosti firmy z dlouhodobého hlediska a tím roste i její konkurenceschopnost. Nezanedbatelným přínosem je také úspora finančních prostředků vložených do marketingu na straně jedné a zvýšení celkové efektivity marketingových aktivit na straně druhé.